Läget. Ett kafé på Söder i Malmö har fullt på helgerna men tomt på vardagsförmiddagar. Målet: fler frukostgäster måndag–torsdag. Budget: 3 000 kr, plus frukost till kreatörerna.
Val av kreatörer
I Upptäck filtrerar kaféet på Malmö och nischen Mat & dryck. I stället för en större profil väljer de två Nano-kreatörer (3 000–8 000 följare) som båda bor i stan och postar om kaféer: två publiker, samma budget. Båda har paketet "Reel, 30–60 s" på 1 500 kr och tar emot byte som del av ersättningen.
Förfrågan och brief
- Mål: fler frukostgäster på vardagar.
- Format: en reel var, filmad på plats en vardagsförmiddag.
- Måste med: frukosttallriken, koden FRUKOST20 (20 % på frukost mån–tors i två veckor), @-kontot.
- Undvik: helgkö, andra kaféer i bild.
- Klart senast: om tio dagar. Publicering: samma vecka, tisdag eller onsdag morgon.
Båda tackar ja inom ett dygn; den ena lämnar motbud på 1 700 kr med annonsrätt inkluderad, kaféet tackar ja. Kaféet betalar in 1 500 + 1 700 = 3 200 kr med Swish. Nexioo tar 0 kr av kaféet.
Tidsplan
| Dag | Vad händer |
|---|---|
| 1 | Förfrågningar skickas, briefen skrivs på fem minuter |
| 2 | Båda svarar, inbetalning, chatten öppnas för praktiska frågor |
| 5–7 | Filmning på plats, frukost ingår |
| 8–9 | Innehållet skickas in, kaféet ber om en liten ändring (koden syns för kort), ny version dagen efter |
| 10–11 | Publicering tisdag och onsdag morgon, kaféet bekräftar, pengarna betalas ut |
| 25 | Kreatörerna lägger in resultatet (visningar, sparningar); kaféet räknar koder i kassan |
Vad kaféet mäter
- Koden FRUKOST20 i kassan: antal frukostar med kod under två veckor.
- Kreatörernas resultat på samarbetssidan (egen rapportering): visningar, sparningar, kommentarer.
- Nya följare på kaféets eget konto under veckan efter publiceringen.
Bryter det jämnt? Med en snittnota på 95 kr och 20 % rabatt behöver kampanjen ge ungefär 40 extra frukostar för att täcka 3 200 kr, utan att räkna med att gästerna kommer tillbaka. Det är i den storleksordningen ett samarbete med två lokala Nano-kreatörer brukar ligga: inte en revolution, men mätbart och upprepningsbart.
Nästa gång
Kaféet sparar båda kreatörerna, bokar om den som gav flest koder en gång i månaden och testar byte (fri frukost i en månad mot tre stories) med den andra. Allt i samma flöde, utan avgift för kaféet.